MuscleBear
Een merkidentiteit voor MuscleBear, een nieuw sportmerk voor jongeren die actief zijn in de gym. Stoer maar toegankelijk, met een speels randje: van onderzoek en schetsen tot logo en merchandise.
01/
De vraag
MuscleBear is een nieuw sportmerk voor jongeren en jongvolwassenen van 16 tot 30 jaar: gymbezoekers, fitnessliefhebbers en krachtsporters voor wie sport een lifestyle is.
Het merk moest kracht, doorzettingsvermogen en zelfvertrouwen uitstralen. Stoer, maar toegankelijk, met een speels randje, en herkenbaar op sportkleding en sociale media.
02/
Aanpak
Ik begon met onderzoek naar bestaande sportmerken en hun beeldtaal, en vatte de richting samen in vijf kernwoorden: stoer, krachtig, speels, herkenbaar en duurzaam.
Daarna schetste ik dertien ideeën op papier. De sterkste werkte ik digitaal uit tot vier logorichtingen, die ik in verschillende kleuren en op mockups testte voor ik een keuze maakte.
03/
Resultaat
De gekozen berenkop is opgebouwd uit strakke, geometrische lijnen: krachtig en stoer, maar met een vriendelijke uitdrukking. Het beeldmerk werkt ook zonder tekst, van een klein icoon op de mouw tot een geborduurd logo op een pet.
Donkerblauw en lichtblauw geven het merk een frisse, sportieve uitstraling, op witte en donkere producten.
